微博与今日头条开战，一切才刚刚开始 | 新京报快评

今日头条的一次“抓取”功能，事实上是在瓦解微博的根基。

▲新浪微博管理员发布公告。图据微博截图

文/胡涵

如果去问中国互联网的创业者，十有八九都喜欢“做平台”。平台，意味着流量和用户，意味着难以想象的估值空间。

1.战斗打响：今日头条微博之争

但这几年互联网风口最惨痛的启示之一，正是“平台不是穷人的玩意儿”。在所有的创业类型之中，平台的初期门槛最低，护城河最浅。也正因此，平台型公司之间的厮杀最刺刀见红。想想看，微博从诞生至今，曾经遇到了多少波挑战？

最新的一场仗，也终于开场了。今日头条在上线微头条和问答之后，也正式成为了微博的最大对手。

8月10日，新浪微博管理员发布公告称，某第三方新闻平台声称微博已向其授权，该平台可以使用新浪微博自媒体账号的内容。新浪微博在此声明：该第三方新闻平台直接从微博抓取包括自媒体账号内容在内的行为，微博毫不知情且并未授权。

新浪微博的声明直指今日头条，就在前一日，今日头条的头条号才新增了微博内容同步功能。

头条号称，“平台为所有个人和群媒体类型头条号开放了微博内容同步功能，作者开通该功能后，系统会定期将你在微博平台发布的内容自动同步至微头条。同步后的微头条会在客户端推荐信息流、微头条频道、关注频道等位置展示给粉丝，为账号带来更多的曝光量和粉丝互动量。”

2.内容分发平台的困境

把手伸向微博，背后是今日头条为代表的内容分发平台，或许已经走到了生死线边缘。

如今的今日头条，已经遍布竞争对手，用户增长遇到瓶颈，三四线城市和渠道下沉几乎是今年以来各个互联网平台的共识。直接竞争对手已经多如牛毛，各个平台纷纷借着资源布局内容分发，工具软件如UC浏览器、Wifi万能钥匙，巨头如企鹅自媒体平台，传统内容平台如一点资讯等，都在依赖独家资源铺建内容分发渠道。

细分领域中，知识付费平台、音频平台和分答等都已经崛起。

今日头条的护城河，也逐渐显得越来越浅。

▲新浪微博副总裁转发该公告。图据微博截图

崛起之初，今日头条依赖着算法推荐的旗号，迅速补位成为了资讯分发平台的巨头。其核心逻辑其实很简单，以算法推荐为分发路径，圈地内容创作者，最终形成一个巨量的瞄准二三线城市用户的内容平台。

这种模式的问题在于，护城河太浅。算法绝非核心优势，今日头条的平台上，用户黏性远远不足，这也成了一点资讯、企鹅自媒体平台等其他内容分发平台眼中的机遇。

更关键的是，平台所依赖的内容创作源又是有限且非独家的，任何一个平台，都有着靠补贴就能拉拢大量原创作者的可能。这也激发出了一个内容创业者的虚假春天：靠吃各家平台的流量补贴。

3.今日头条触动了微博的根基

微头条和问答，是今日头条对迅速建立护城河的新尝试，前者是大V运营，后者是粉丝和头条创作者之间的“内容定制”，说到底，都是为了建立社交联系：一个没有偶像和粉丝的内容平台，注定都只是一个工具，而工具是最容易被取代的。

内容平台必然走向社交。这正是微博的发展之路。

以大V为核心纽带的社交化内容，正是微博的根基。微博的模式与今日头条恰恰相反：从一开始，微博就走了一条先运营社交联系，再依靠社交产生UGC继而实现内容分发的道路。

在经历转型之后，微博已经逐渐形成了基于社交关系与基于兴趣的信息生产的双轨机制，而这套机制的核心，是微博的流量足以支撑那些娱乐明星的社交运营。但今日头条的一次“抓取”功能，事实上是在瓦解微博的根基。

因此，尽管新浪微博是今日头条C轮的投资方之一，但生死线面前无小事。可以预计，对原创作者的补贴大战之后，各大内容分发平台的下一场战役，将在社交层面打响。

编辑：与归   实习生：纯洁  吴敏   校对：王心

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